当你决定做活动时,你该想些什么?(活动创意篇)

当你决定举行一场线上活动时,却发现自己没有思路、没有想法而无从下手,一心想着Copy别人的活动案例,图一时轻松,结果却往往事与愿违。你可以轻松复制别人的案例,却不能复制别人的成果。接下来,小编来告诉你,如何策划一场活动。


 


01

活动创意

举行一场什么样的活动?


1.明确活动目的

策划一场活动时,首先要明确你的活动目的。你的活动目的可以是吸引粉丝关注公众号,可以是推广品牌、售卖商品等等。有一个明确的活动目的,是一场活动的基础,也是衡量一场活动成败的关键因素。

 

2.分析目标受众

投票活动属于行业指向性的,大部分活动目前都是以行业分类,针对人群多是行业内人群。通过活动目的来确定活动的目标受众。分析他们的年龄、职业、地域、生活等特征,根据他们的爱好或需求有针对性的策划活动。



3.借势热点

热点,是你的创意素材库。借势热点,让你的活动还没推广就有了大量的受众基础,轻松借力。




但需要注意的是:

a活动进行时,该热点必须仍有热度,这要求策划者对于热点有准确的敏感度和判断水平;

b.热点和活动目的契合,活动的目标受众必须是该热点的核心关注人群。

 

4.有用?or 有趣?

活动创意的目的是吸引目标人群参与,其根本目的是给受众一个参与活动的理由。要么“有用”——满足参与者的心理需求(名誉、曝光度等)或物质需求(奖品、奖金等);要么“有趣”——能充分激发参与者的情绪(喜爱、搞笑、愤怒等)。



总之,在你有了一个创意后,问问自己“如果有这样一个活动,我会不会参加?”

 

5.时间与形式

不管你采用哪种创意方法,永远离不开活动时间的约束,这要求你首先确立活动时间;但同时活动时间也会给你提供一些创意点。例如,你的活动时间恰好在端午节,就可以从这个节日入手策划“家乡端午节最奇葩习俗”、“端午小长假最美旅行地”等等活动。

 

 

 

在形式上,我们有投票平台提供了投票、视频、活动报名、社区等多种多样的方式,可以综合使用效果、与活动的契合两方面来考量。

 

02

活动执行

这场活动怎么进行?


一个好的活动创意是活动成功的前提,要想使活动顺利进行,最终获得成功,还需要一个科学完善的活动执行方案的策划。

 

活动的执行方案具体要策划哪些内容,才能确保活动进行时不会问题重重?请关注下期文章《当你决定做活动时,你该想些什么?》第二篇之《活动执行篇》。




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