我分析了100个案例,总结出端午活动创意的3种方法


今天将从端午元素为起点

主要用联想法和反转法找出活动的切入点

分为3个方向和19个小点呦


五一刚过,端午又来,如果你想做个正经的端午活动,那么1个月的时间其实不算长。活动好做,创意难求,为了让老板满意,我找了100个活动案例,总结出一些创意套路。跟我一样苦了个B的运营人,希望大家能提一些补充方案。


这篇文章将从端午元素为起点,主要用联想法和反转法找出活动的切入点,分为3个方向和19个小点。

端午节创意的3个思考方向

首先,提到端午节,你能想到什么?


别总想着什么甜咸之争,那是老黄历了,从端午节出发,标志性元素是粽子,其次这是个节日,是节日就会有民俗。


但是,自打有狗那年基本就有端午节了,粽子和端午民俗都被玩坏了,怎么创新呢?所以,我又联想了一下端午节相近的热点,用热点+热点,可能效果更好一点。



接下来,顺着粽子、民俗、热点这3条线继续发散,发散的方法很简单,就是不断的问自己,是什么。比如,粽子是什么?民俗是什么?如果你不知道,那就去问百度。

粽子元素的分解与联想


使用分解法剖析粽子元素


那么问题来了,粽子是什么?


首先,粽子是一种食物,用粽叶包裹糯米,糯米里加豆子、枣、肉等等乱七八糟的东西,用绳子捆成一个形状,吃起来可能是甜的,也可能是咸的。

这里用到分解法,将这句话里面的主要元素分解提炼,就包括粽叶、糯米、辅料、形状、口味,这都是与粽子相关的元素。



这些元素有什么用?可以体现节日元素啊,笨呐...


接下来用联想法和反转法继续往下挖,比如粽叶,联想法你就问粽叶是什么?粽叶是一种绿色的,长条形的植物,植物嘛,一般都有养生的效果。粽叶是绿色的?嗯,那绿色可以想到什么?想到一句话:日子要想过得去,生活就得带点绿,嗯,绿帽子请拿好,不客气。


这是联想法,通过对事物形状、颜色、味道等相关联想,去年杜蕾斯不就用粽叶拼了个羞羞的图案么。


除了联想法,还可以用反转法起到创意效果,反转法的运用就是问自己一个问题:“如果不是这样,可能是……”


粽子里面包的是糯米,那么不用糯米,能不能用高粱米,去年小米就说用小米,那也是个黄粽子了。小米也是米,还可以更发散一点,如果粽子里不包糯米,能不能包只鸡?能不能包个冰激凌?能不能包一把AK47,能不能包鲁班七号?嗯,我想静~静~~


使用联想法延展粽子元素


下一个问题,粽子只能是食物么?继续联想吧骚年!


在盗墓界,粽子是僵尸,碰巧的是僵尸还怕糯米,那么粽子为什么叫僵尸?想到这里,我有个大胆的想法:用粽叶包住被糯米撑死的死尸,时间久了,就成了粽子,至于肉粽,可能是死尸还没有分解完全吧。


回归正经脸,在写文案的时候,还会用到字音联想和字形联想,也就是谐音法。粽可以谐音为纵/从/总,于是去年就有一句文案叫“万水千山粽是情”。

至于字形联想,可以用到海报设计里,粽拆分为米和宗,米又可以拆分为一个十字和4个点,十字像是绑粽子的线,点呢就是跑出来的糯米啦,看,多么俏皮...咳咳...


然后,为什么端午节要吃粽子?

对啊,为什么端午节要吃粽子呢?这是民俗啊,那么是什么民俗呢?嗯,想到脑袋爆炸了,吃两罐煤气压压惊。

端午节民俗元素的分解与联想

这就到了民俗这个部分了,吃粽子是为了纪念屈原,但是百度后才知道,除了屈原,还有2位,一位吴国大夫伍子胥,被陷害而死后装在皮革里投江。


还有一位东汉孝女曹娥,因父亲溺死在江中,哭了十几天,一赌气,我也死了吧。也跳入江中,5日后抱着父亲的尸首上岸,就此传为神话。


这三位都有正面形象,高洁、忠诚、孝道,可以写一篇普及知识的热点文章,但是呢,也可以玩一把反转。


你想啊,他们是三个人,端午节是有人祭拜了,平时没事干嘛呢?斗个地主啥的不也挺好么。还有啊,人们往江里投粽子是给鱼吃的,那屈原能不能给鱼做点粽子呢,自食其力嘛。


再问个问题,除了吃粽子,还有什么民俗?


百度大叔说,端午节这天除了吃粽子,还会划龙舟,挂香囊,挂艾草。所以,可以结合一些有地域特色的元素代替姥姥不疼舅舅不爱的粽子,更有地域归属感。


但是如果是全国性活动,就需要考虑怎么让用户知道你挂5条丝线在手上就是端午节的意思了。


在这里要特别提一下,端午节在某些地区也是家庭团圆的重要节日,特别在南方地区更注重端午节的亲情感。这时候的思乡情就是戳泪的点了,南方孩子在北京,就想吃一口皮蛋瘦肉粽,结果还被鄙视,扎心了,老铁。

端午节相关热点的分解与联想

联想完民俗的内容,总觉得端午节这个热点有点不那么热了,所以就想到了下面这个问题:


端午节和什么热点相关?



不查不知道啊,高考啊!不管有没有孩子,都是全民关注的大事。高考能联想到什么?鼓励祝福,实用干货,考前冲刺,考前放松……等等。如果是卖粽子的商家,最好来一款金榜题名粽,多吉利。


除了高考,还有儿童节,五六月份也是结婚的高峰,再哗啦哗啦影视剧热点和行业热点。这里因为共同的热点并不多,所以只给了几个方向,供您想象。


写到这里,关于端午节发散创意的19个点就讲完了,有木有被欺骗的感觉?(具体的19个点详细看脑图)但是只要记住了联想法、反转法和分解法这3个方法的使用就算没浪费生命。


但是你以为写到这就完了么?呵呵,厉害了,后面要讲讲怎么落到具体活动并带动转发了。

端午节活动带动转发的形式和思路

在这里主要说线上活动,线下活动的玩法太多了,看完上面民俗的分解,不至于端午节还只是包粽子了吧。


线上活动主要分为品牌宣传、拉新促活、转化销售这三个目的,活动投票、海报宣传、H5互动、热点文章、福利活动是几种常见的活动形式,不管什么目的和形式。

最后,到你们撒开了膀子扯的时候...

千!万!别!拘!着!

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